Judul posting ini bukanlah tentang sebuah produk yang terpinggirkan dari industrinya. Ini lebih kepada caranya masuk dan diterima pasar seperti banyak produk buatan Indonesia lainnya.

Saat pertama kali iklannya muncul di layar kaca, saya pikir sepatu ini terlalu blak-blakan dalam memanfaatkan ketenaran bintang sepakbola Italia yang nama belakangnya dijadikan nama sepatu ini, Alessandro Del Piero. Dan saya perkirakan sepatu Piero ini hanya akan menjadi satu dari sekian penggembira di dunia persepatuan Indonesia. Tampaknya dua tebakan saya cukup salah.

Pertama, ternyata nama Piero bukan berasal dari nama belakang sang bintang sepakbola. Justru nama sepatu berasal dari kelokalan yang sama dengan pabrikannya. Menurut sumber yang sangat bisa dipercaya karena terlibat dalam peluncuran perdana sepatu ini, nama Piero tercipta saat para punggawa perusahaan berpikir keras demi mendapatkan nama sepatu yang bisa diterima pasar. Sepatu lokal tapi terdengar seperti buatan luar negeri. Tak ada hubungannya dengan sepakbola ataupun Italia jika akhirnya nama Piero muncul.

Berikut ini cerita berdasar catatan dari sumber yang saya sebutkan di atas.

Suatu ketika, tersebutlah seorang Office Boy teladan yang disukai semua orang di sebuah kantor. Saat matahari semakin memenuhi ruangan rapat, pendiri perusahaan, investor, manajer, dan orang-orang marketing plus advertising itu memutuskan untuk memesan minuman agar pikiran kembali segar. Dipanggillah sang Office Boy.

“Rip, bikinin minum ya?” perintah salah seorang (manajer?) untuk Urip si OB.

“Siap, Pak.” jawab si OB. Bagi sebagian orang, Jawa Timur (khususnya Malang) dikenal dengan pembolak-balikan kata yang memerlukan keahlian otak cukup tinggi. “Ayas aro itreng” artinya “saya ora ngerti” (saya tidak mengerti). Demikian juga nama si OB dibolak-balik karena pikiran sedang mumet.

“Urip. Piru. Ejaan lamanya Oerip. Pireo. Dikit lagi…”

“Pireo. Piero.” celetuk seseorang lain.

“Itu dia! Ya, Piero! Piero!”

Demikianlah tercipta merk sepatu baru Piero. Bukan dari seorang bintang sepakbola. Dari seorang OB, Mas Urip. Produk lokal, nama lokal, kesan internasional.

Kedua, tentang dugaan saya atas nasib Piero sebagai produk sepatu lokal. Ternyata Piero membuktikan bahwa performanya layak diperhitungkan di pasar sepatu nasional. Meski sangat sulit untuk mendapatkan data penjualan yang akurat dari sepatu Piero (dikarenakan tidak adanya website resmi Piero) , saya pikir Piero cukup mempunyai market share yang signifikan dibanding merk-merk lokal lain.

Gencarnya iklan Piero di media cetak maupun televisi membuat saya yakin bahwa sepatu ini mempunyai masa depan di Indonesia. Apakah itu karena inovasi dan varian produk yang bersaing, marketing yang agresif, ataupun imej luar negeri yang dipancarkan dari namanya, sudah saatnya Indonesia mempunyai merk andalannya sendiri.

Piero, seperti beberapa produk lain, secara langsung atau tidak dan disadari atau tidak, mengalami pengasingan imej. Apakah ini merupakan kondisi pasar di mana produk-produk yang terdengar asing lebih mudah diterima, hanya pasar yang tahu. Kalau ternyata benar begitu, hal membuat kita merasa bahwa masyarakat kita masih cukup shallow dalam memilih produk. Produsen sampai harus membuat imej produknya seperti produk asing (luar negeri) agar dilirik calon pembeli. Mereka sampai-sampai tak berani untuk beradu kualitas dengan memajang nama lokal.

Tak ada yang salah dengan nama yang terkesan asing atau internasional. Pun belum tentu nama Piero diajukan sebagai usaha pengasingan produk lokal. Di lain pihak, masih banyak orang Indonesia yang, saya rasa, belum sadar bahwa banyak produk berkualitas yang mereka pikir barang impor ternyata buatan Indonesia.

Dalam waktu dekat semoga akan semakin banyak produk-produk berkualitas buatan Indonesia yang menguasai pasar dalam negeri. Dan konsumen kita akan semakin sadar akan keberadaan produk-produk lokal berkualitas internasional yang tidak perlu mengalami pengasingan nama. Sudah saatnya perindustrian Indonesia bangkit. Sudah saatnya Indonesia mempunyai produk nasional. Ini sudah dimulai dari yang paling bawah, sepatu.

Gambar diambil dari database IKLANINDONESIA.

Disclaimer: Mohon maaf bila ada kekurangtepatan cerita tentang awal terciptanya nama Piero. Sumber yang saya sebutkan di atas adalah bagian dari tim marketing perdana sepatu Piero. Bila ada pembaca yang mengetahui lebih, bisa dibagi ceritanya.